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In einem kurzen Video sind uniformierte junge Männer mit geschminkten Gesichtern zu sehen, die gerade eine Hindernisbahn gemeistert haben und selbstbewusst in die Kamera schauen. Der im November 2025, direkt nach der Ankündigung der Einführung des freiwilligen Wehrdienstes, veröffentlichte Werbespot veranschaulicht die neue Werbestrategie, mit der die Französische Armee junge Menschen gewinnen will.  Oberstleutnant Mathieu Brulais, Marketingleiter des Rekrutierungsbüros, gibt Einblick in die Hintergründe dieser völlig neuartigen Werbekampagne. Bénédicte Chéron, Spezialistin für die Beziehungen zwischen Armee und Gesellschaft, beleuchtet, wie sich der geopolitische Kontext auf die Werbespots auswirkt.

Mit offenen Augen: Verpflichtet euch! - Armee mit neuen Werbestrategien

Mit offenen Augen

arte

Verpflichtet euch! - Armee mit neuen Werbestrategien

Bild ist Sprache: die vorherrschende Sprache unserer Welt. Bilder sind mächtig und allgegenwärtig. Wir alle sind tagtäglich einer Flut von Bildern ausgesetzt, die wir mehr oder weniger bewusst wahrnehmen. Was wir sehen, kann schockieren oder bewegen. Aber verstehen wir immer auf den ersten Blick, was wir sehen? Sonia Devillers ordnet Bilder ein und erklärt Hintergründe.ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Das in Peking entstandene Foto zeigt zwei humanoide Blech-Athleten, die sich bei der ersten Roboter-WM im Boxring gegenüberstehen. Mit diesem völlig neuen Wettkampf macht China eine klare Ansage: Es will sich die Vormachtstellung auf dem weltweiten Robotermarkt sichern.   

Mit offenen Augen: China veranstaltet erste Roboter-WM

China veranstaltet erste Roboter-WM

Das im Querformat gedrehte Handy-Video entstand am 7. Januar 2026 zwischen 9.36 und 9.41 Uhr. Es zeigt, wie ein Beamter der US-Einwanderungsbehörde ICE auf die Renée Good schießt, die am Steuer eines braunen SUV sitzt. Manche interpretieren die Tat als Notwehr, andere als einen eklatanten Fall von Polizeigewalt. Francesco Sebregondi, Direktor der im Kampf gegen staatliche Gewalt engagierten NGO Index Investigation, hat zahlreiche Aufnahmen des Dramas zusammengetragen, um den Tathergang so objektiv wie möglich nachvollziehen zu können. Antoine Marie, Spezialist für politische Psychologie, erläutert an diesem Beispiel das Konzept der Postfaktizität.

Mit offenen Augen: Der Tod von Renée Good: Aufnahmen ohne Beweiskraft

Der Tod von Renée Good: Aufnahmen ohne Beweiskraft

Im Dezember 2025 veröffentlichte der Élysée-Palast ein 50-sekündiges Video, das gezielt Falschbehauptungen den ursprünglichen Aussagen gegenüberstellt. Mit diesem Schritt vollzieht der französiche Präsident eine deutliche Wende in seiner Kommunikationsstrategie: Erstmals positioniert sich der Élysée-Palast so unmittelbar gegen gezielte Desinformation.Romain Pigenel, Experte für politische Kommunikation, analysiert, wie das Video gezielt die Codes sozialer Medien aufgreift. Arnaud Mercier, Medienhistoriker, ordnet ein, welche Rolle solche Gegenstrategien in der politischen Auseinandersetzung mit Falschinformationen spielen.

Mit offenen Augen: Wer hat Angst vor einem Informationslabel?

Wer hat Angst vor einem Informationslabel?

Fast zwei Stunden Festakt und Lichtspektakel, um eine Jahrtausende alte Geschichte zu feiern. Die Eröffnung des Großen Ägyptischen Museums fand weltweite Beachtung. In den sozialen Medien generierten die Bilder der Zeremonie Tausende Views und fachten das Interesse für die Kultur des Alten Ägypten neu an. Sami Zaïbi, einer der akkreditierten Journalisten, die über das Event berichten durften, schildert die Feierlichkeiten aus seiner Sicht. Die Ägyptologin Guillemette Andreu-Lanoë erklärt den ewigen Ägypten-Hype.

Mit offenen Augen: Vitrine der Macht: Ägyptens neues Museum

Vitrine der Macht: Ägyptens neues Museum

Für den Start ihrer neuen Werbekampagne stützte sich die Bundeswehr auf die Frauenfußball-EM. Wegen der zunehmenden internationalen Spannungen will Berlin die europaweit größte Armee aufbauen und setzt dafür auf neuartige Kommunikation.

Mit offenen Augen: Wie wirbt die Bundeswehr Frauen für den Dienst an der Waffe?

Wie wirbt die Bundeswehr Frauen für den Dienst an der Waffe?

"It's Trump Time"! Im Oktober 2025 war der US-Präsident im konservativen Fernsehsender Newsmax in einem Werbespot zu sehen: Vor einem Hintergrund aus amerikanischen Flaggen wendet sich Trump "an das amerikanische Volk" – allerdings nicht, um über Politik zu sprechen, sondern, um seine eigene Uhrenmarke zu promoten! Für Dan Alexander, Journalist bei Forbes und Experte für die Geschäfte des Immobilienmagnaten, ist die Trump-Uhr sowohl Luxusobjekt als auch politisches Instrument. Der Politikwissenschaftler Kenneth Cosgrove schildert, wie sich Donald Trump über die Jahre ein Image als unermüdlicher Geschäftsmann aufgebaut hat. 

Mit offenen Augen: Donald Trump verkauft (nicht nur) Uhren

Donald Trump verkauft (nicht nur) Uhren

Mit einem traditionellen ukrainischen Hemd und den sichtbaren Narben schwerer Verbrennungen trat der elfjährige Roman Oleksiv vor die Abgeordneten des Europäischen Parlaments in Brüssel. Seine Schilderungen über den Horror des Krieges in der Ukraine gingen unter die Haut – so sehr, dass seine Dolmetscherin zeitweise die Worte versagten. Die Szene war eindrücklich, wirft jedoch auch Fragen auf: Wie viel Raum sollten Kinder in der medialen Darstellung von Konflikten einnehmen?Mitte Dezember 2025 reiste ein schwer verbrannter ukrainischer Junge nach Brüssel, um vor den Abgeordneten des Europäischen Parlaments über die Schrecken des Krieges zu sprechen. Seine Worte wurden von Ievgeniia Razumkova, der Assistentin der Vizepräsidentin des Parlaments, übersetzt. Der Moment war so bewegend, dass sie zeitweise nicht weitersprechen konnte.Der Vorfall lenkt den Blick auf die Rolle von Kindern in der medialen Darstellung von Kriegen. Der Historiker und Erster-Weltkriegs-Experte Stéphane Audoin-Rouzeau beschäftigt sich mit dieser Thematik und beleuchtet die Ambivalenz solcher Auftritte.ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Ukraine: Antlitz des Kriegs

Ukraine: Antlitz des Kriegs

Die beiden Frauen, die in einem Live-Video auf Douyin, dem chinesischen Pendant von TikTok, ihre Botschaft streamen, sind keine Influencerinnen – sondern Fischverkäuferinnen. Um die sinkenden Verkaufszahlen aufzufangen, haben viele chinesische Einzelhändler ihre Produktwerbung völlig neu aufgestellt.  Halb Influencerin, halb Fischverkäuferin: Zwei junge Frauen bewerben in den sozialen Netzwerken per Handyvideo die zahlreichen Vorzüge und den günstigen Preis einer "erstklassigen Krabbe". Das im Juni 2025 auf Doyin, dem chinesischen Pendant von TikTok, veröffentlichte Video ist kein Einzelfall. Sébastien Berriot, Chinakorrespondent von Radio France, hat mit den beiden improvisierten "Influencerinnen" gesprochen und berichtet über die Entstehungsgeschichte des Videos. Der auf China spezialisierte Wirtschaftswissenschaftler Jean-François Huchet erklärt den Trend des Live-Stream-Verkaufs im Reich der Mitte.  ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

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