Im Oktober 2025 gingen ungewöhnliche Aufnahmen des London-Besuchs von 40 Sumo-Kämpfern um die Welt, auf denen sie lächelnd vor dem britischen Parlament oder am Tresen eines Pubs zu sehen waren. Hinter diesen Bildern verbirgt sich eine bestens eingespielte diplomatische Inszenierung, die sich als Aushängeschild der guten Beziehungen zwischen London und Tokio versteht. Ryan Pierse hielt das Event für Getty Images fest und erzählt, was hinter den Kulissen vor sich ging. Yves Cadot-Daunizeau, Dozent für japanische Sprache und Zivilisation, erläutert, wie Japan diese jahrhundertealte Tradition als Teil seiner Soft Power nutzt.

Mit offenen Augen: Sumo-Kämpfer: Schwergewichte im Dienst der Diplomatie

Mit offenen Augen

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Sumo-Kämpfer: Schwergewichte im Dienst der Diplomatie

Am 19. Februar 2026 wurde während der Eröffnungssitzung des Friedensrats ein Video über den YouTube-Kanal des Weißen Hauses veröffentlicht. Es wirbt für den Wiederaufbau und Frieden in Gaza – ermöglicht durch den Fußball. Die Bilder zeigen FIFA-Präsident Gianni Infantino an der Seite von Donald Trump sowie mehreren verbündeten Staatsoberhäuptern. Doch was auf den ersten Blick wie ein Symbol der Hoffnung wirkt, entpuppt sich bei genauerer Betrachtung als strategische Inszenierung.Jean-Baptiste Guégan, Experte für die Geopolitik des Sports, analysiert die visuelle Darstellung. Dorothée Schmid, Leiterin des Programms "Türkei und Mittlerer Osten" am französischen Institut für internationale Beziehungen (Ifri), entschlüsselt die politische Botschaft hinter dem Video. Beide hinterfragen, inwieweit hier tatsächlich eine Perspektive für Gaza geschaffen wird – oder ob der Fußball zu einer gezielten Narrativsteuerung dient.

Mit offenen Augen: Die FIFA-Taktik für den Wiederaufbau von Gaza

Die FIFA-Taktik für den Wiederaufbau von Gaza

Am 16. Februar 2026, dem Vorabend des chinesischen Neujahrsfests, erschien im chinesischen Fernsehen ein Ausschnitt einer international bekannten TV-Show: Ein Musikvideo, in dem sich ein junger Mann an seine glückliche Kindheit erinnert und behauptet, die wahre Erfüllung einer Mutter liege darin, ihre Kinder aufwachsen zu sehen. Die Ausstrahlung verdeutlicht den familienpolitischen Kurswechsel der Volksrepublik, die einen demografischen Wandel anstrebt. Harold Thibault, Le Monde-Korrespondent in Peking, analysiert das hochpolitische Video. Manon Laurent, promovierte Soziologin und China-Expertin, beleuchtet die Entwicklung der chinesischen Geburtenpropaganda.

Mit offenen Augen: Kurswechsel in China: Mehr Babys, bitte!

Kurswechsel in China: Mehr Babys, bitte!

Am 6. April 2026 schwebt während des offiziellen NASA-Livestreams zur Artemis-2-Mission plötzlich ein Glas Nutella schwerelos durch die Raumkapsel Orion. Ein Zufall – doch Nutella greift den Marketing-Coup umgehend auf und veröffentlicht den Ausschnitt auf seinem X-Account. Der Semiotiker und Professor für digitales Marketing Frédéric Aubrun analysiert den Fall. Benoît Heilbrunn, Marketingprofessor und Ko-Direktor der Markenbeobachtungsstelle der Stiftung Jean Jaurès, ordnet ihn in 25 Jahre Werbestrategie ein.

Mit offenen Augen: Schwebendes Nutella-Glas im All: kostenlose Werbung mit maximaler Wirkung

Schwebendes Nutella-Glas im All: kostenlose Werbung mit maximaler Wirkung

Weißkopfseeadler Clutch, Elch Maple und Jaguar Zayu sind die offiziellen Maskottchen der Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Die Figuren, die am 25. September 2025 in einem von der FIFA geposteten Animationsclip vorgestellt wurden, sind ein wichtiges Kommunikationstool der Veranstalter. Worauf es dabei ankommt und welche Marktstrategie dahintersteckt, analysiert Florian Escoubes, Experte für Sportmarketing. Ugo Arbieu, Ökologieforscher und Forschungsleiter der Sport Ecology Group, thematisiert die Verwendung von Tierfiguren als Embleme von Sportclubs.

Mit offenen Augen: Sportmaskottchen – ein wirksames Kommunikationstool

Sportmaskottchen – ein wirksames Kommunikationstool

Die Auftritte von Balendra Shah begeistern die Massen. Mit Sonnenbrille und schwarzem Outfit bricht der ehemalige Rapper mit den Codes der traditionellen nepalesischen Politik. Der Clip, den er anlässlich seiner Wahl zum Premierminister veröffentlichte, wurde innerhalb eines Monats fast acht Millionen Mal abgerufen. Marie Lecomte-Tilouine, Anthropologin und Expertin für die Himalaya-Region, schätzt, dass Balendra Shah sein politisches Image auf seine Rapper-Identität fokussiert. Der Historiker und Soziologe Jamil Dakhlia erläutert, warum die Welt der Kunst und die Welt der Politik nur schwer zusammenfinden.   

Mit offenen Augen: Nepal: Ein Ex-Rapper als Premierminister

Nepal: Ein Ex-Rapper als Premierminister

Die Atmosphäre erinnert an einen Horrorfilm: subjektive Kamera, angsteinflößende Musik, Dunkelheit. Am 1. März 2026 veröffentlichte der französische YouTuber Max Von Croft ein Video, das ihn in Tarnkleidung bei der Erkundung des ehemaligen Privatjets des amerikanischen Pädokriminellen Jeffrey Epstein zeigt. Der Urbexer schildert seine Faszination für verbotene Orte. Tia Price, Forscherin an der Universität Portsmouth, analysiert die Zunahme von Inhalten, die moralische Bedenken außer Acht lassen.  

Mit offenen Augen: True Crime: Hobbydetektive auf der Jagd nach Klicks

True Crime: Hobbydetektive auf der Jagd nach Klicks

Das Foto entstand am 4. März 2026, dem fünften Tag der amerikanisch-israelischen Offensive gegen den Iran. Es zeigt eine zur Hälfte in einem Feld in Syrien steckende Rakete. Der drastische Gegensatz zwischen militärischen Objekten und einer friedlich wirkenden Landschaft, in der Menschen ihren Alltagsgeschäften nachgehen, ist ein wiederkehrendes Motiv der Kriegsfotografie. Der Fotograf Orhan Qereman erläutert die Umstände, unter denen er die Aufnahme machte. Lucie Moriceau-Chastagner, die Leiterin der fotografischen Sammlung des Pariser Armeemuseums, analysiert diese Art von Bildern, die Schrecken und Verwunderung zugleich hervorrufen.   

Mit offenen Augen: Raketeneinschlag auf dem Feld

Raketeneinschlag auf dem Feld

Ein riesiges Becken, leere Besucherränge, Spuren von Algen und kein Mensch weit und breit. Nur zwei Orcas ziehen einsam ihre Kreise. So sieht es heute im einst belebten Meeres-Themenpark Marineland aus. Das am 29. Januar 2026 per Drohne von einem Jugendlichen gefilmte Video wurde inzwischen mehr als 227.000 Mal aufgerufen und löste einen heftigen Streit zwischen Tierschützern und der Leitung des Themenparks aus. Aline Métais, Journalistin bei ICI Azur, analysiert diesen Krieg der Bilder. Der Anthropologe Fabien Clouette spricht über den Gesinnungswandel in der Gesellschaft, wenn es um die nicht artgerechte Haltung von Tieren geht.

Mit offenen Augen: Meeres-Themenparks: Es war einmal?

Meeres-Themenparks: Es war einmal?

Im Januar 2026 lief im russischen Kino der Film "Tscheburaschka 2" an – und erzielte den größten jemals in Russland eingefahrenen Box-Office-Erfolg. Generationen von Russen wuchsen mit der gleichnamigen, 1966 erschaffenen Film- und Romanfigur auf. Aber Tscheburaschkas Verwendung als Glücksbringer von Soldaten in der Ukraine verwandelte die Kindheitsikone in einen politischen Zankapfel. Die Journalistin Anna Narinskaya analysiert die Begeisterung für den Film, während die Kultursoziologin Dr. Cécile Noesser die politische Dimension des Animationsfilms kommentiert.

Mit offenen Augen: Tscheburaschka: Eine Plüschfigur sorgt für Polemik

Tscheburaschka: Eine Plüschfigur sorgt für Polemik

Im Dezember 2024 veröffentlichte die US-Datenanalyse-Firma Palantir einen Werbespot, der nichts weniger als die Zukunft der Kriegsführung zeichnet. 30 Sekunden voller kinoreifer Szenen, die Fragen über die Verbindungen zwischen Silicon Valley und dem US-Militär aufwerfen. Der Tech-Journalist Damien Leloup von Le Monde und Laure de Roucy-Rochegonde, Leiterin des IFRI, kommentieren.

Mit ihrer weltweit einzigartigen, futuristischen Architektur verkörpert Chongqing das China der Zukunft. Als jüngste der Megastädte, mit denen das Land seine rasante Entwicklung rühmt, offenbart sie auch die geopolitischen Ambitionen eines Staates, der seine Macht zur Schau stellt.

Der am 8. Februar 2026 während des Super Bowl ausgestrahlte Werbespot zeigt Emma Stone am Rande eines Nervenzusammenbruchs und soll für das Unternehmen Squarespace Werbung machen. Die spannungsgeladene Musik und die dramatische Schwarz-weiß-Inszenierung erinnern dabei eher an einen Kinofilm. Das Finale der US-amerikanischen American-Football-Profiliga ist für Werbetreibende ein hart umkämpftes Terrain. Lora Kelley, Journalistin bei der New York Times, analysiert den kinoreifen Werbespot, während Creative Director Rémi Babinet auf die engen Verbindungen zwischen Kino und Werbung eingeht.  

Mit offenen Augen: Werbespots als großes Kino

Werbespots als großes Kino

Das Video zeigt den Schauspieler Robin Williams bei einer Wanderung durch die Berge, wo er auch einen Kurs zum Thema Persönlichkeitsentwicklung gibt. Hergestellt wurde es 2025 – vollständig mittels künstlicher Intelligenz. Stimme, Mimik und Gestik des vor über zehn Jahren verstorbenen Schauspielers wurden dabei so präzise nachgebildet, dass der Eindruck entsteht, Williams stehe leibhaftig vor der Kamera.Die virtuelle Wiederbelebung wirft Fragen auf, die die Medien- und Digitalkulturforscherin Eva Nieto McAvoy analysiert. Gleichzeitig verweist der Sozioanthropologe Martin Julier-Costes auf historische Parallelen: Schon in frühen Kulturen suchten Menschen den Kontakt zu Verstorbenen – wenn auch auf andere Weise.

Zusammen mit Shaolin-Kids demonstrieren zwölf Kampfsport-Roboter in einer perfekt abgestimmten Show Kung Fu, Parcours und das Handhaben von Waffen. Das am 16. Februar anlässlich des Mondneujahrs im chinesischen Staatsfernsehen ausgestrahlte Spektakel veranschaulicht nach Einschätzung von Susanne Bieller, Generalsekretärin des Weltroboterverbands, die Zukunftsvision des Regimes. Rogier Creemers, der an der Universität Leiden Modern China Studies lehrt, analysiert die historischen und ideologischen Hintergründe dieser Propaganda.  

Mit offenen Augen: Chinas synchrone Kung-Fu-Roboter

Chinas synchrone Kung-Fu-Roboter

Juli 1941: Ein Nazi-Soldat steht am Rande eines Massengrabs und ist im Begriff, einen Mord zu begehen. In pseudo-lässiger Pose und umgeben von Kameraden richtet er seine Pistole auf einen vor dem Massengrab kauernden Mann … Der Historiker Jürgen Matthäus hat im Oktober 2025 nach mehrjähriger Recherche die Identität des bislang anonymen Mörders aufgedeckt und berichtet, wie er bei seiner Suche vorgegangen ist. Möglich gemacht wurde diese Forschungsarbeit durch die Plattform "Bellingcat" für investigativen Journalismus. Der Gründer der Webseite, Eliot Higgins, erklärt, dass frei im Internet zugängliche Dokumente Forschenden aller Richtungen ein weites Feld an Möglichkeiten eröffnen.

Mit offenen Augen: Nazi-Gräuel: Täter nach 80 Jahren identifiziert

Nazi-Gräuel: Täter nach 80 Jahren identifiziert

"Tage und Nächte der Konfrontation" wurde am 6. Januar 2026 auf YouTube online gestellt und anschließend im nordkoreanischen Staatsfernsehen ausgestrahlt. Der Thriller markiert einen Wendepunkt für die Filmgeschichte des Landes: Zum ersten Mal wurde ein Spielfilm basierend auf Vorbildern aus dem Ausland aus der Sicht des Verräters gedreht. Der in Seoul lebende Filmwissenschaftler Antoine Coppola hat den Film Szene für Szene auseinandergenommen. Pascal Dayez-Burgeon, Historiker und Koreaexperte, analysiert die Absichten des nordkoreanischen Kinos aus zeitgeschichtlicher Perspektive.   

Mit offenen Augen: Hinter den Kulissen des nordkoreanischen Kinos

Hinter den Kulissen des nordkoreanischen Kinos

Alarmanlagen, die es auszutricksen gilt, Wettlauf gegen die Zeit, um Kunstgegenstände zu "befreien" ... Der am 15. Januar 2026 veröffentlichte Werbeclip für das Heist-Spiel Relooted enthüllt eine Welt mit vertauschten Rollen. Entwickelt vom südafrikanischen Studio Nyamakop in Johannesburg, setzt das Spiel afrikanische Kunsträuber in Szene, die westliche Museen ins Visier nehmen. Angesichts der halben Million afrikanischer Artefakte, die aktuell noch in europäischen Museen lagern, stellt das Spiel das "Zurückstehlen" als moralisch-ethische Verpflichtung dar. Die Narrative Designerin Mohale Mashigo erklärt den engagierten Anspruch des Spiels, während die Kunsthistorikerin Bénédicte Savoy die verschiedenen Inszenierungen rund um die Kunstgüter analysiert.  

Mit offenen Augen: Relooted: Gamer plündern koloniale Raubkunst

Relooted: Gamer plündern koloniale Raubkunst

Die beiden Frauen, die in einem Live-Video auf Douyin, dem chinesischen Pendant von TikTok, ihre Botschaft streamen, sind keine Influencerinnen – sondern Fischverkäuferinnen. Um die sinkenden Verkaufszahlen aufzufangen, haben viele chinesische Einzelhändler ihre Produktwerbung völlig neu aufgestellt.  Halb Influencerin, halb Fischverkäuferin: Zwei junge Frauen bewerben in den sozialen Netzwerken per Handyvideo die zahlreichen Vorzüge und den günstigen Preis einer "erstklassigen Krabbe". Das im Juni 2025 auf Doyin, dem chinesischen Pendant von TikTok, veröffentlichte Video ist kein Einzelfall. Sébastien Berriot, Chinakorrespondent von Radio France, hat mit den beiden improvisierten "Influencerinnen" gesprochen und berichtet über die Entstehungsgeschichte des Videos. Der auf China spezialisierte Wirtschaftswissenschaftler Jean-François Huchet erklärt den Trend des Live-Stream-Verkaufs im Reich der Mitte.  ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: China: Schöne, frische Fische – im Livestream

China: Schöne, frische Fische – im Livestream

Am 14. März 2026 präsentierte die israelische Regierung in ihren sozialen Medien eine Kampagne auf dem New Yorker Times Square: Auf einer riesigen digitalen Werbefläche war das offizielle Porträt von Modschtaba Chamenei zu sehen, der am 8. März 2026 zum Obersten Führer Irans ernannt worden war – begleitet von einer klaren Hassbotschaft. Eigentlich für kommerzielle Werbung vorgesehen, wurde der Werbeträger hier gezielt für politische Zwecke instrumentalisiert.Nicholas J. Cull, Professor im Masterprogramm "Public Diplomacy" an der Annenberg School for Communication and Journalism, ordnet die Bedeutung dieser Kampagne ein. Der Medienwissenschaftler Scott McQuire erläutert, wie sich das "Billboard" zunehmend zu einem Medium für politische Botschaften entwickelt.

Mit offenen Augen: Israelische Propaganda auf dem New Yorker Times Square

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